Hochzeitskleider: Diese Looks überzeugen auch die Enkelin des US-Präsidenten

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PPlötzlich beginnt Danielle Frankel zu flüstern. „Ich habe irgendwie Angst, dass uns jemand hört“, sagt sie mit einem leicht nervösen Lachen. Die Brautdesignerin sitzt an einem Tisch in ihrem Atelier, ihr Team ist nur einen Raum weiter und kümmert sich um eine Kundin, die zur Anprobe gekommen ist. Allerdings spricht Frankel von einer anderen Klientin, die vorerst niemandem auffallen dürfte: Naomi Biden, die Enkelin von US-Präsident Joe Biden.

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Danielle Frankel entwarf das Outfit für das Hochzeits-“Probeessen” der 28-jährigen Juristin, das Essen am Abend vor der Zeremonie. Der Look besteht aus einer weißen Hose und Jacke aus italienischer Seide und Wolle, einem Bustier-Top und einem Schleier aus französischem Tüll, der mit Spitzenrosen bestickt ist. Die Hochzeit von Naomi Biden und Anwalt Peter Neal fand am 19. November im Weißen Haus statt.

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Als WELT AM SONNTAG Frankel wenige Wochen vor dem Event in ihrem Studio in Manhattan traf, war der prominente Kunde noch ein Geheimnis. Eine Designerin zeigt eine Skizze des Entwurfs, an dem ihre sieben Mitarbeiter über einen Zeitraum von sechs Monaten gearbeitet haben. “Was für ein Look für das Weiße Haus.” Ist das nicht cool?”

Das erste Wort, das mir einfällt, um ein Brautkleid zu beschreiben, ist nicht unbedingt cool. Aber für Fans von Danielle Frankel, die mit vollem Namen Danielle Frankel Hirsch heißt, sind ihre Designs genau das: jung, überraschend und unkonventionell. Kleider, Mäntel und Anzüge, die, wenn sie nicht weiß wären, auch auf dem Laufsteg eines modernen Konfektionslabels eine gute Figur machen würden.

Danielle Frankel Brautkleider

Frankel bietet maßgeschneiderte Kleidung an, aber ihre Kleider können auch online bestellt werden

Quelle: Danielle Frankel/myteresa.com

Sie vermeiden die Klischees dampfender Tüllberge und erfüllen dennoch die Ansprüche an ausgefallene und luxuriöse Kleidung, die man nur einmal im Leben trägt. Während junge Designer für Hochzeitsmode außerhalb der Branche kaum Beachtung finden, wird Frankel als Designer gefeiert, der sich von etablierten Anbietern wie Vera Wang, Elie Saab oder Marchesa abhebt. Und sie ist besonders bei jungen berühmten Frauen gefragt, deren Hochzeit die amerikanische „Vogue“ eigene Artikel widmet: Frauen wie die Schauspielerinnen Zoë Kravitz, Julia Garner, Alexandra Daddario oder natürlich Naomi Biden.

Sie sei spontan auf die Marke zugegangen, sagt Frankel. „Natürlich ist dieser Moment ein Wendepunkt für uns.“ Dass der Kundenkreis seit langem wächst, beweist ein neues 390 Quadratmeter großes Studio und Geschäft im New Yorker Garment District. Frankel ist vor wenigen Wochen in sein Geschäft eingezogen. Hier sitzen Kunden auf Mid-Century-Möbeln vor Marmortischen, Tee wird in silbernen Kannen serviert und romantische Wandteppiche kontrastieren mit skulpturalen Lampen.

Studio Danielle Frankel

Danielle Frankels Atelier in New York

Quelle: Danielle Frankel Studio

In hell erleuchteten Arbeitsräumen sticken Näherinnen Muster von Hand, lange weiße Kleider hängen neben nostalgischen Schwarz-Weiß-Hochzeitsfotos. Als „Galerien“ bezeichnet Frankel, der edlen Goldschmuck mit einer dicken Arbeitsjacke trägt, die Umkleidekabinen.

Wenn Sie zur Beratung kommen möchten, müssen Sie eine „Kaution“ in Höhe von 150 $ hinterlegen. „Der Betrag wird am Ende zum Endpreis des Kleides hinzugerechnet. So stellen wir sicher, dass nur Kunden zu uns kommen, die es wirklich ernst meinen mit uns zu arbeiten“, sagt sie.

Davor mögen manche Frauen zunächst Angst haben. Aber Frankel betont, dass sie so einen Service garantieren kann, der selbst bei einem so persönlichen und emotionalen Kaufprozess wie dem Hochzeitskleid oft fehlt. „Wir investieren viel Zeit und persönliche Kundenberatung, was heute selbst bei sehr teurer Kleidung nicht mehr selbstverständlich ist. Sie können hier sogar die Leute treffen, die die Designs machen. Wo ist der andere Ort?

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Der aus Los Angeles stammende Frankel gründete 2017 sein Label. Als Absolvent der „Parsons School of Design“ in New York hatte er schon früh ein Faible für aufwändige und ästhetisch raffinierte Mode. Brautkleider gehörten zunächst nicht zu ihren Karrierezielen.

Das änderte sich, als sie ihre ersten Berufserfahrungen bei Vera Wang und Marchesa sammelte. „Hochzeitsmode ist eines der wenigen Dinge, bei denen man noch die Möglichkeit hat, aufwendige und fantasievolle Designs zu kreieren – und das hat mich schließlich überzeugt.“

Aber für Frankel kam das Hochzeitsgeschäft an zweiter Stelle. Sie interessierte sich in erster Linie für Design, weshalb sie sich nicht in der Auswahl der traditionellen Brautkleider-Verkäufer wiederfand. „Meine Linie passte da einfach nicht rein. Also beschloss ich, meine Sachen selbst zu verkaufen.“ Davon profitierten zunächst ihre Freunde. Durch Mundpropaganda erfuhren immer mehr Frauen von den Entwürfen der jungen New Yorkerin, die es wagte, über Bustiers, Spitzenärmel und Reifröcke hinauszudenken.

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Sie hat ein plissiertes Organ, das aus ihrem Ausschnitt herauswächst, ihre Schultern bedeckt und wie ein Superhelden-Umhang über ihren Rücken fällt. Typische Materialien für Hochzeitskleider wie Tüll oder Seide wirken oft zerknittert und rau, Flaschen breiten sich in unregelmäßigen Wellen aus und das Satinmaterial der Halskette ist manchmal so locker, dass es fast zu rutschen droht.

Selbst die Modebranche, die wenig Interesse an Brautmode hat und neue Talente auf diesem Gebiet selten schätzt, findet Frankels Arbeit bemerkenswert. 2019 bewarb sie sich als erste und bisher einzige Brautmodendesignerin um den „Vogue Fashion Fund“, einen von der amerikanischen „Vogue“ und dem amerikanischen Modeindustrieverband CFDA geförderten Nachwuchspreis.

Danielle Fränkel

Frankel hofft, dass Brautmode in Designerkreisen ernst genommen wird

Quelle: Danielle Frankel

Frankel wurde Zweiter. „Ich hoffe sehr, dass sich die Branche in Zukunft mehr für Brautmode interessiert. Jeder, der es verkauft, bezeugt, wie gut es funktioniert und wie fasziniert der Glamour dahinter ist.”

Seit dem Pandemieschock von 2020 hat sich die globale Hochzeitsbekleidungsindustrie erholt und wird nun auf 61 Milliarden US-Dollar geschätzt. PR-Agenturen in New York bieten PR für Hochzeiten, und immer mehr Paare teilen jeden Moment von der Vorbereitung bis zum Ringtausch auf Instagram.

Für die Braut bleibt das Kleid eine der sichtbaren Möglichkeiten, ihre Individualität zu betonen. Dennoch beobachtet Frankel, dass der Kauf eines Brautkleides immer automatischer und schneller abläuft. „Frauen kaufen schneller und häufiger online ein. Wir haben jetzt unseren eigenen Online-Shop, und die Leute kaufen dort jetzt mehrmals pro Woche ein Kleid im Wert von 7.000 Dollar.”

Ein weiterer Grund, warum Frankel so erfolgreich ist, ist, dass es die intelligenten Bedürfnisse von Frauen in der Millennial-Generation bedient. Wer will und es sich leisten kann, kann den persönlichen und einzigartigen Beratungsservice in Anspruch nehmen und sich einen körpergerechten Bademantel im Wert von 25.000 US-Dollar anfertigen lassen. Wer das nicht möchte, findet spezielle Klamotten für 4000 Euro online, jetzt auch auf großen Luxusplattformen wie Mytheresa, wo Frankel gerade neu ins Sortiment aufgenommen wurde.

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Viel PR-Arbeit muss die Designerin nicht leisten, das erledigen ihre Kunden mit Hochzeitsposts auf Instagram. Aber es funktioniert nur bis zu einem gewissen Punkt. „Wenn ein Kleid zu oft verkauft und in den sozialen Medien gezeigt wurde, müssen wir es aus dem Sortiment nehmen.“ Ironischerweise verschwindet ein Kleid, wenn es zum Bestseller wird, vom Markt. Aber auch das zeichnet eine erfolgreiche Brautmodenmarke aus: An erster Stelle steht die Exklusivität.

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